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通灵珠宝3300万“镀金”,收购欧洲王室珠宝,或为涨价铺路?

| | | | 2017-4-25 08:39

通灵珠宝还是一如既往的低调,只是上市3个月后,通灵珠宝通过香港子公司通灵投资,花3300万元收购了比利时Leysen 珠宝公司 81%的股权,可这比此前豪掷4亿闲钱买理财产品,简直不算事儿。

他是娱乐圈里的资本大佬,资本界的娱乐大咖。

从来没有哪个卖黄金珠宝的大佬,像沈东军一样勤勉地混迹娱乐圈,也从来没有哪位珠宝老板着迷于娱乐圈,还把自己的公司整得那么大。

可这对于48岁的沈东军来说,简直是个奇迹。

通灵珠宝去年底登陆A股,成为上交所首家珠宝上市企业,品牌影响越来越大,特别是在万马齐喑的2016年,众多黄金珠宝企业遭遇下滑窘境,通灵珠宝却像黑马冲将出来,营收和净利双双上扬,让业界刮目相看。

斑马消费觉得,如果不是前几年打下的基本功,不是背后有号称“翡翠王”的老丈人马崇仁指点,沈东军不会此番顺风顺水。

不过,通灵珠宝还是一如既往的低调,只是上市3个月后,通灵珠宝通过香港子公司通灵投资,花3300万元收购了比利时Leysen 珠宝公司 81%的股权,可这比此前豪掷4亿闲钱买理财产品,简直不算事儿。

事实并非这么简单,Leysen 珠宝公司拥有162年向比利时王室供应珠宝的历史和资质,对于横空出世的通灵珠宝来讲,这无疑是块金字招牌。

潜伏在珠宝界的娱乐大佬

通灵珠宝上市、收购Leysen珠宝公司,沈东军成为财经媒体追逐的对象,可是以往,沈先生的身影多出现在综艺圈娱乐圈。

京姐最早留意沈东军,还是在《非你莫属》节目上,他的招牌笑脸,端正的坐姿,如果不是屏幕前打的“通灵珠宝总裁”的字幕,我真怀疑他是节目组找来的托儿呢。

哪里料到这个节目的主持人换了三茬儿,沈先生稳坐嘉宾席,成为常驻嘉宾,与神仙姐姐咖啡之翼总裁尹峰,百合网的慕岩等职场大咖互相搭伙撑起这档职场节目,堪称模范嘉宾。

后来,沈先生卯足劲儿上了《老板变形记》这样的真人秀节目,赚足了眼球。

除了成为自带IP的网红珠宝公司董事长,连续9年的大年初四,沈东军必定在柏林电影节上走一走红地毯,这可不是吹的,沈东军和柏林电影节合作已经9年了,蹭点热度,和明星们混个脸熟也是顺手的事。

这其实也和他的产品和生意,互相打通了关节。唐嫣成为通灵珠宝的首席品牌时尚官,章子怡大姐是比利时钻石文化推广大使,同时也是沈先生的好友。除了沈老板自己代言产品,送几套定制款珠宝给明星们,这得是多么大的广告价值啊。

只是今年,沈老板的套路有了变化,唯独看中Leysen 珠宝公司。

要说这家公司规模也不大,截止去年前三季度,该公司营收787.2万欧元,净利润107.71万欧元,只能算一家小众珠宝公司。

不过,Leysen与和蒂凡尼诞生于同一时代,已经有162年的历史,是比利时王室珠宝供应商。通灵珠宝用435万欧元收购81%股权,贴上比利时王室的标签,就好比给通灵珠宝插上翅膀,看来是相当划算。

收购皇室品牌强化通灵珠宝

任何一场收购都是蓄谋已久。

看惯了娱乐圈的蝇营狗苟,沈东军同样保持着商人一贯的谨慎和敏感。虽然在外界看来,这只是一宗小型收购,况且Leysen是一家海外珠宝公司,但是沈东军希望的是,通过收购这家公司实现通灵珠宝的品牌升级,给外界带来高端奢侈的品牌形象,切中“穴位”的正是面临着消费升级的中国黄金珠宝市场。

通灵珠宝在中国共有578家门店,在加盟店和商场专厅上,呈现逐年上涨的趋势。2016年的业绩,不得不说是得益于加盟店的快速扩张。

数据显示,通灵珠宝去年新设加盟店83家,较2015年增长41%,2016年加盟店的营业收入占到整个公司的26%。

加盟商快速在三四线城市攻城略地,但沈东军却认为,要在近几年加大自营店面的比率,想必是觉得自营门店较为可控吧。

开店、加盟等规定动作,在今年甚至过后几年,都能与收购Leysen珠宝公司产生千丝万缕的联系,因为Leysen珠宝自带的王室御用资质,让广大消费者亲身体验而且拥有,是通灵珠宝下的一盘棋。

沈东军说,Leysen品牌交接后,将陆续引入到通灵珠宝旗下所有店面,通灵珠宝也将全面升级为Leysen1855莱绅通灵,尽管读来有点拗口,但是不久的将来你肯定会发现,它可能会悄悄去掉“通灵”两个字,或者抹掉“莱绅通灵”四个字,江苏南京出生的通灵珠宝或许能摇身一变成为比利时皇室品牌。

书卷气质的沈老板颇有章法,以后通灵珠宝将会迈入世界高端珠宝品牌序列,涨价是必然的,但是王室珠宝品牌在中国市场,见异思迁的消费者能不能买账呢?

不过,在娱乐圈呆久了,多少有点腻的味道,沈老板在王室圈子混得风生水起,以后还回不回中国娱乐圈呢,毕竟他成立了钻石影业,自己也参演了《克拉恋人》和《最佳前男友》,影视公司的摊子还得靠沈老板亲自拾掇啊。

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